【摘要】随着互联网的不断普及，市场营销的模式以及内容有了极大的变化，在国际化竞争的过程之中要想真正地实现市场营销机制作用的发挥，我国必须要立足于国际互联网发展的实际情况，保证市场营销发展模式能够与互联网时代与时俱进，为我国经济政治文化的发展奠定坚实的基础。因此本文立足于国际互联网发展的实际情况具体分析市场营销面临的机遇以及挑战。
【关键词】国际互联网；市场营销；机遇与挑战
一、国际互联网的发展给市场营销带来的机遇
在21世纪中科技力量以及经济力量受到了社会各界的广泛关注，同时国家之间的竞争也开始以这两个因素为主。科技以及经济不仅是推动社会发展的重要力量，也是衡量一个国家综合实力的重要标志。在科技化以及网络化时代之中，网络技术所发挥的作用越来越大，但是每门技术都是一把双刃剑，在推动人类经济快速发展的同时也给现有的市场营销带来了极大的挑战。
首先，经济实力的快速提升以及网络化时代的到来给市场营销带来了许多的机遇，其中市场营销与国家经济政治文化发展紧密相连，信息技术的快速发展使得信息网络技术开始成为了人们生活之中的重要组成部分，实体交换开始被现有的网络虚拟交换方式所取代。不可否认网络经济时代的到来不仅便利了人们的生活，还能够真正地为民众提供更加广阔的发展以及工作平台。目前，网购已经成为了人们重要的消费方式，另外随着计算机以及智能手机的普及和使用，网络购物已经在人们生活之中扮演着重要的角色，在经济全球化不断发展的今天，我国的网络市场营销发展模式产生了较大的变化。比如，许多的快销品通过网络来实现迅速的销售，与其他的耐用品相比，消费者对快销品的需求更大，网络平台就很好地实现了产品与消费者之间的即时互动，极大地拓展了销售渠道，许多的化妆品就是利用网络平台来进行推广和销售。国际互联网时代的到来不仅给我国的市场营销带来了许多的机会，还实现了我国经济的快速发展，保障我国在推动经济改革的过程之中能够将国际市场国内市场相结合，更好地应对全球化趋势所带来的各类负面影响。
在网络市场中，我国的市场营销模式出现了许多的变化，网络营销的利润空间越来越大，许多的企业立足于国际互联网时代，结合市场营销发展的实际模式，通过营销资源的优化配置以及利用，积极采取网络市场营销管理思路对自身的内部运营以及管理体制进行有效的改革，通过这种形式来保障自身在激烈的市场竞争之中获得更多优势。
其次，国际互联网的发展还可以为市场营销带来更多的发展方向，许多的企业开始积极地抓住互联网发展的这一重要趋势，结合自身的发展战略采取针对性的管理策略，保证自身的发展能够与时代潮流相同步，充分地实现互联网经济水平的有效提升，完善现有的市场营销管理机制，以化妆品为代表的各种快销品就是利用互联网实现线上线下的高效互动，充分地利用网络资源，采取网络营销和新媒体运营的形式进行运作。
二、国际互联网发展给市场营销带来的挑战
互联网的快速发展不仅实现了网络市场的安全运作，也使我国的市场营销机制以及外部环境面临着诸多的挑战。不可否认，网络的快速发展推动了市场营销行为的多样化进程，同时因为网络时代以及互联网机制带有许多的不确定性以及虚拟性，因此难以避免会存在许多不正当的市场营销行为，这类行为的产生影响了我国和谐社会的建设，导致市场营销难以保持正确的发展方向。
从目前来看，在现代社会大环境之中，许多的人的思想产生了较大的变化，其中拜金主义以及享乐主义开始侵蚀我国的传统文化以及社会价值观，这一点给我的各国的市场营销发展带来了许多的挑战以及负面影响。许多企业以及投机者为了实现自身的利益最大化不惜投机取巧，通过各种网络方式的运用采取不正当的市场营销手段来实现自身的快速发展。还有一部分的经营者在与他人进行交流和合作的过程之中采取不正当的手段，钻法律的空子，严重影响了消费者以及其他经营者的合法权益。之所以会出现这一现象主要在于我国目前还没有建立完善的市场运作机制，所以现有的网络经济时代市场营销管理机制还有待完善。
三、国际互联网发展中市场营销的应对策略
（一）充分利用经济科学技术
尽管互联网技术所发挥的作用越来越大，但是为了能够避免各种负面影响，在市场营销的过程之中，不同的行业必须要充分利用各种科学技术，在网络虚拟市场的竞争之中发挥技术的作用以及价值，积极应对网络市场营销所带来的各种负面影响以及挑战。其次，市场营销的管理者还需要站在宏观的角度对现有的网络市场营销模式进行有效的改革，实现网络市场的开放性以及多元化，更好地满足消费者的个性化需求，有效地推动网络市场营销的快速发展。比如现在出现了许多的化妆品微商，他们以微信为销售根据地，利用这种强关系和熟人效应进行销售，实际的销售效果较好，同时还能树立一定的品牌形象，形成规模效应。
（二）紧跟时代潮流，促进自身改革
要想保障自身能够在国际互联网发展的过程之中获得更多的优势，我国企业以及市场经济组织在市场营销的过程之中必须要紧跟时代潮流，不断地推动自身改革，通过促进法律法规的完善来为自身的发展指明道路以及方向，更好地规范网络经济时代中经济参与者的各项行为。
其次，我国还需要积极借鉴其他国家的优秀做法以及经验，保证市场营销的规范化发展，通过法律责任的规定以及司法解释的完善发展来对典型形态行为要素以及责任主体进行有效的确定，保障现有的法律建设既能够推动市场营销的快速发展，还能够真正地为国家经济政治的建设奠定坚实的法律基础。
（三）积极搭建互联网平台
市場营销以宣传和推广为立足点和核心，要想真正地保障自身的产品及服务理念获得大众的认可以及青睐，在市场营销的过程之中，管理者必须要注重网络平台的搭建，充分利用各种互联网资源突破时间和空间的限制，实现对自身的产品以及理念进行有效的宣传和推广，从而在激烈的市场竞争的过程之中获得一席之地。
四、结语
要想保障自身在国际互联网发展的过程之中实现市场营销的快速建设以及完善，市场经济的参与者以及管理者必须要立足于自身发展的实际要求，积极地应对新时期的各种机遇及挑战，通过各种高科技手段的运用以及互联网平台的搭建来实现自身的快速运作，其次还需要积极地出台相应的法律法规管理机制，明确互联网运作的相关要求，充分地实现市场经济参与者的利益最大化，加强各个领域以及行业之间的联系。
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作者：张钰涵
