王彬
【摘 要】本文分析了报纸版面的基本设计要素，特别强调了在“读图时代”的当下，正是那些便于阅读、通俗易懂的图像化读物迎合并满足着人们在视觉领域的需求，报纸作为一种大众媒体出版物，其版面设计的特征也发生了新的变化——图片逐渐成为报纸版面设计的一个重要元素。报纸的内容虽不能完全被图片取代，但是图片可以使原本抽象的概念具象化，使模糊的语义清晰化，可以为语言文字提供清晰可辨的场景。从文字到图片再到文字的阅读模式开创了全新的语境空间，在读者、文字、图片之间构建了良好的互通性，提高了信息传达的效果。本文还指出这一变化可能产生的负面影响，应趋利避害，最大限度地发挥图片在报纸版面设计中的优势。
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关键词 读图时代；报纸；版面设计；图
当今社会经济的高速发展引发了视觉领域的大变革。文化领域的“快速消费”现象愈发显现，文字不再是唯一有效的传达形式， “图”已成为被大众接受并喜爱的视觉语言，充当着视觉传达的主要任务，而文字成为了“图”的补充和注解。人们在纷繁的日常生活和工作中不再需要进行复杂冗长的文字阅读，取而代之的是在书籍、报纸、网页、杂志中充斥着大量的“图”，而图片、影像、动画等等成为使用频率最高的视觉要素，人们的阅读也变成了一种更加轻松、快速、有效、直观且廉价的消费娱乐活动。人们便把这个时代称之为“读图时代”。
报纸作为大众传播的重要载体，以刊载新闻和时事评论为主，同时具备反映和引导社会舆论的功能。报纸的版面设计在“读图时代”的大背景之下，呈现出了与以往不一样的视觉特征， “厚图”的趋势已逐渐显现出来。“图”俨然已在报纸版面中承担起前所未有的重任，而报纸的版面设计也势必发生天翻地覆的变化。
一、报纸版面的基本设计要素
从19世纪末开始，报纸逐渐开始了从小众阅读物向大众化转变的过程，直至20世纪初期，报纸的商品属性日渐突出，报纸业的飞速发展推动了新闻媒体的产业化，可谓是经历了一次质的飞跃。在这个过程中，报纸的发行量激增，从几万份迅速攀升至十几万份、几十万份乃至上百万份。读者的范围也不断扩大，由过去的政界、工商界等成功的上层人士逐渐扩大到普通百姓。量的积累必然产生质的飞跃，由此开启了一个全新的时代，即大众传播时代。
然而一份报纸是否具有吸引力，能否在诸多同类报纸中脱颖而出，在第一时间吸引读者的注意力，除去其内容因素之外，它的版面设计风格必定起到了举足轻重的作用。所谓版面设计即“Lay-out”，意为安排、调度、布局，主要是指运用形式美法则和构成原理，对版面中的图形、文字、色彩等要素，按照一定的要求进行组织编排，从而达到符合人们阅读习惯、便于传递相关信息、展现版面独特风格的目的。报纸的版面设计主要是指在报纸版面上对所有内容进行的安排布局。一份设计优良、独具风格的报纸，甚至能够让读者通过其独具匠心的版面设计感受到其对待新闻的观点和态度；一份成功的报纸版面设计，可以使读者在不看报头的情况下，通过其特有的版面风格便能够知道报纸的名字或是版面的名字。这也正是报纸版面设计的魅力所在。
一份完整的报纸，无论其大小，都包含了报头、报眼、版位、标题、正文、图片、广告等基本设计要素。通过对报纸基本设计要素进行不同形式的编排布局，就可以呈现出不同风格特征的报纸版面。
由于阅读习惯的差异，报纸版面可分为横版和竖版两种，世界上绝大多数国家都是采用从左向右的横版形式进行印刷排版，仅少数国家和地区采用自右而左的竖版编排。不同的阅读方向决定了版面中不同位置的醒目度差异，横版报纸的版面上，左上角要比右上角更容易引起读者的注意，反之，竖版报纸的右上角则更加醒目，因此大多数横版报纸的报头都被放置在头版的正上方或左上方。报头一般都是用来编排报纸的名称，为了醒目往往会采用笔画较粗的字体，在国内，许多报纸还会用名人书法题写报名。报头的下面往往还会用笔画较细、字号较小的一些字注明报纸的编辑出版部门、出版登记号、总期号、出版日期等相关信息。在报头的旁边有一小块版面，称为“报眼”。对报眼的内容安排没有固定规则，有的报纸会编排本期内容提要或是日历和天气预报，有的则刊登重要新闻甚至是广告。版位是报纸的版面位置。按照惯例，一份报纸的第一版也称为头版，编排在头版的内容一定比其他版位的内容重要，即要闻版。报纸的新闻标题也是影响版面风格、提高易读性的重要设计要素，标题所用的字号大小便可明确显示出一则新闻的重要性。标题即报纸刊登的新闻或文章的题目，用来概括和提示这些新闻和文章的内容，可以帮助读者在不用阅读正文内容的情况下，快速了解其意义和实质，标题的重要性在当下也是越发显现。因此，读者可以根据版位以及标题字号的大小了解报纸的立场、观点和态度，激发读者的读报兴趣。报纸广告是报社的主要经济来源，是一种重要的广告形式，主要以商业广告为主，还包括通告、通知、启事以及文化娱乐广告等。报纸广告设计对于报纸的版面风格亦起到了渲染、强化作用。
一 “读图时代”背景下报纸版面设计的特征
在“读图时代”的大背景下，图片在报纸版面中的重要性越来越明显，越来越多的报纸增加了图片的编排数量和面积，使图片成为吸引眼球、快速传递信息的利器，提高了报纸版面的可视性。在这个全新的环境中，报纸的版面设计也呈现出与以往不同的特征。
（一）图片在报纸版面设计中的作用愈发突出
随着现代设计理念在报纸版面设计中的不断渗透，报纸的版面呈现出更加丰富的变化，图片作为报纸版面设计的重要元素，它所起到的作用不容小觑。如今，越来越多的报纸采用图文兼顾的编排形式，图片被大量应用于报纸的版面设计中，其目的一方面是抢占先机，利用图片的视觉优势吸引读者的眼球、增加报纸的卖点；另一方面则是将图片作为文字报道的有效佐证和补充。现在在很多报纸的头版，图片往往会占据较大的版面位置，各种大小各异的图片安排得相得益彰，与报纸上的标题、正文文字共同构筑起虚虚实实、错落有致的版面空间，形成了报纸版面的视觉中心和利于阅读的视觉导线，活跃了版面的视觉氛围，突出整张报纸中内容的先后秩序及层次，使得读者在阅读的过程中视线更加流畅。
以2011年12月4日的《中国日报》的头版头条——“中国的粮食生产”为例（见图1），整个版面的一半被一幅图片占据，而图片内容则是用五谷杂粮拼出的中国版图，与标题“FEEDING CHINA”配合，直指主题，迎合并满足了广大读者快速阅读的需求。图片视觉冲击力强，能够从诸多同类读物中脱颖而出，增加了报纸的可视性和艺术性，大图片与小图片、标题文字与正文文字、粗字体与细字体的虚实对比，将版面信息的层次关系梳理清楚并在版面中建立起一条隐形的视觉导线，引导读者从主要信息阅读到次要信息，进而将报纸中的全部信息准确地传递给读者。
图片在报纸版面设计中不仅能够吸引眼球，同时还是新闻报道的重要途径和手段。将图片的直观形象与文字说明结合在一起报道新闻、传播信息是一种有效的新闻报道形式。图片比文字更形象、生动，更易让读者信任，能够增强新闻报道的现场感，加深读者对事件、观点的感受和认知。近些年，越来越多的报纸开始通过一系列从不同的侧面记录的组图来表现一个相对完整的新闻事件，即图片深度报道。这种新闻报道形式能够充分挖掘图片背后所隐含的深层次内容，使新闻事件的脉络更加清晰。图片深度报道的“深度”，一方面体现在空间性上，即通过全景式的图片记录反映并还原出事件的全貌；另一方面则体现在图片的时间性上，或者称为历时性，即通过图片从不同的时间点展现事件发展的全过程，从而使图片的表现力更为强大并提升报纸的版面价值。
（二）图片颜色为报纸版面设计添彩
摄影技术和印刷工艺的不断发展，使得今天的报纸摆脱了单一的黑白色系，丰富的颜色成为了更好的选择。图片和色彩同样起到传递信息的作用，但色彩更倾向于信息的情感表达。例如报纸常常用红色来传达喜庆的情感信息，而黑色往往被看作是肃穆庄严甚至是悲情的色彩。通常情况下，如果将同样内容的黑白图片和彩色图片放置在一起时，彩色图片会更具视觉优势。
一份报纸应确定一个主色调，而主色调的确定取决于报纸及版位的属性、主要图片的色调、重点时效性新闻的基调、报纸发行日期的特殊性、受众群体的差异等多方面因素的影响。例如政府机关发行的报纸版面色调庄重，而商业报纸的色调更加轻松自由；新闻版沉稳，给人以力量感，娱乐版则时尚、生动；报纸的版面可以用图片的基本色调为主色调，例如图片是蓝色的，那么最好采用蓝色为版面的主色调；如果报纸发行的日期有特殊性，可根据这一特殊性确定报纸的主色调，例如在春节、国庆日等节庆发行的报纸多采用红色；而一些重大的突发时效性新闻也会影响报纸版面的主色调，例如在2008年汶川地震的报道中，几乎所有的报纸都采用了黑白色调，以表达出灾难给人们带来的伤痛以及生者对逝者的悼念，例如图2所示，《第一财经日报》对这一事件的报道便体现出黑白图片带给读者的震撼，使读者感同身受，与灾区人民同呼吸共命运；报纸受众的不同，其色调的选择亦会不同，例如以女性为受众群体的报纸会选用粉色系为主色调，粉红、粉紫都会是上佳的选择。
主色调是指色彩分布的主次之分，并不意味整份报纸只有一种颜色或色调。在报纸色彩印刷中，应该巧妙地运用色彩组合从而产生强烈的视觉效果，有效吸引读者的眼球。既要避免单调乏味，还要避免杂乱无章，应该通过调整图片色彩的面积、位置，以获得版面协调的多样性美感。
（三）适度“留白”彰显报纸版面格调
“留白”是中国传统绘画技巧中的精髓所在，“计白当黑”“密不透风，疏可走马”使画面气韵悠长、疏朗大气，如今这一绘画技巧也被作为一项重要的设计元素应用在报纸的版面设计中，让读者体味其匠心所在。
曾经在报纸的版面编排中存在着这样的误区，为了片面增加报纸的稿件数量便舍弃了版面的设计美观甚至易读性，在排版过程中利用一切版面空间见缝插针，图片、文字、标题被排得密密麻麻，缺少大小的对比、疏密的对比，甚至规定在报纸的版面中不允许出现空白，否则会被认为是编辑工作的失职。即使万一出现了空白也会用一些毫不相关的图案纹样进行装饰，以示填补。其结果必将是版面缺少视觉中心，信息编排杂乱无章，使得读者在视觉上产生疲劳，在心理上导致压迫，丧失了读物应有的实用及审美的价值。
随着时代的进步，人们审美观念也发生了改变，现在留白已被广泛的接受。留白并非简单的无用的“空”，图片之间、文字之间、图文之间留出的或大或小、或宽或窄、或规矩或随意的空白会使版面产生起伏的节奏感，使读者的审美意识得到很好的发挥和满足，为读者的审美思维提供了空间；空白之处给人以丰富的联想而呈现出整体、统一、和谐之美，是一种直观的视觉艺术。
三、图片编排在报纸版面设计中存在的问题
“读图”俨然已成为人们感知和认识事物的常规方式，作为设计要素的图片被大量甚至肆无忌惮地运用在了人们眼睛所到之处，故而在图片的运用上不可避免地存在着一些误区。
“读图时代”必然带来“厚图”的趋势，然而对于专业的成功的报纸来说只有做到“厚图”而“不薄文”才是真正的胜利。文字与图片是新闻报道不可或缺的两种要素，但是“厚图”并不意味着滥用图片，不能简单粗暴地进行图片堆砌，图片所具备的真实直观的现场感优势是文字无法比拟的，文字则具有详尽优美的特征，所以如果新闻报道一味追求“图说”“图解”会弱化报纸应有的态度和观点。以文字为主还是以图片为主取决于能否真实准确并有效地传播信息、还原新闻事件，毕竟报纸不是画报。
作为新闻报道手段的图片同时还具有审美的功能，但是在实际的编排工作中经常会出现将图片随意变形的情况。编辑在编排图片时为了图省事或是不够专业，会对新闻图片进行翻转、挤压、拉伸、过度裁切等处理，而这些图片又多以人物为主，势必会使原图发生改变，不符合视觉形式美感的要求，甚至会给读者以造假的印象，大大降低新闻的可信度。现如今图像处理软件的功能越发强大，对图片进行合成造假已变得越来越容易，面对报纸出版行业的竞争压力，已经出现了利用技术手段进行虚假新闻图片制作合成的事件，新闻报道的核心是真实性和实效性，虚假的图片报道已不仅仅是报纸版面设计范畴的问题，更涉及新闻职业道德。
四、结语
图片已成为读者翻开报纸后的“第一视点”。图片的功能也从过去简单的一种新闻形式、一种版面美化手段，上升为争取读者注意力、提高报道现场感和贴近性的一个“亮点”，成为增强报纸竞争力的一大要素。强调同时发展文字新闻报道和图片新闻报道是读图时代对报纸的要求，也成为现代报纸的一大特征。报纸编辑要充分认识新闻图片的重要性，将图片新闻的优势彻底发挥出来，从而增强报纸的市场竞争力。
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参考文献
①曹方视觉传达设计原理【M】．南京：江苏美术出版社，2005:249,396.409
②储永坤．读图时代报纸版面设计的创新【J】．中国报业.2004(6)
③周钰姣．“厚图”也不“薄文”【J】．新闻窗，2012(4)
④张景武．“浅阅读时代”的报纸版面设计【J】．新闻传播，2010(5)
⑤马健，读图时代：报纸版面设计谋略探析【J】．淮北煤炭师范学院学报．2006(2)
（作者王彬：西安欧亚学院艺术设计学院讲师，硕士）
